今、向き合うべきMEO対策とは？
【最終更新日】2026年1月1日
「Googleマップに自分の店舗（クリニック）が表示されない」
「Web集客を始めたいが、何から手を付けるべきかわからない」
こうした悩みは、2026年現在でも多く聞かれます。
ただし、背景となる検索環境はAIの普及によって大きく変わりました。
現在のローカル検索では、次の要素が“当たり前”になっています。
- Google検索結果上部にマップ＋店舗情報（ローカルパック）が表示される
- AI Overviews による要約・推薦が表示されることがある
- ChatGPT Search 等で「近くの○○」がAI回答として提示される
この環境下でのMEO（ローカルSEO）は、「新規集客を増やすための施策」ではなく、“見つけてもらえなくなるリスクを防ぐための必須インフラ”と位置づけるのが現実的です。
目次
MEO（ローカルSEO）とは【2026年】
Googleマップでの検索順位を上げる対策
Googleの検索結果
MEO（ローカルSEO）とは、Googleマップおよびローカル検索結果において、自店舗・施設の情報を適切に表示・評価させるための最適化施策です。
たとえば「札幌」といった地域名と、「クリニック」などの業種名を組み合わせて検索すると、現在のGoogle検索では、通常のWebページよりも先に次の情報が表示される仕様になっています。
- Googleマップ（ローカルパック）
- Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）
このように、Googleマップおよびローカル検索結果における検索エンジン最適化を、MEO（Map Engine Optimization）と呼びます。
※ MEO = Map（地図）／Engine（検索エンジン）／Optimization（最適化）の頭文字を取った略称です。
Googleビジネスプロフィール（GBP）の役割
旧称「Googleマイビジネス」は、現在Googleビジネスプロフィール（GBP）に統合されています。
GBPには、検索ユーザーが判断に使う重要情報が集約されます。
- 店舗・施設名
- 住所・地図上の位置
- 電話番号
- 営業時間・診療時間
- サービス内容（診療内容）
- 写真・投稿
- 口コミ・返信
これらはすべて、AI検索・ローカル検索における一次参照情報として扱われます。
つまり、GBPの情報が不十分・不正確な場合、AIにも検索ユーザーにも「判断できない」扱いとなり、結果として機会損失につながる可能性が高まります。
Googleの検索結果
MEO（ローカルSEO）とは、Googleマップおよびローカル検索結果において、自店舗・施設の情報を適切に表示・評価させるための最適化施策です。
たとえば「札幌」といった地域名と、「クリニック」などの業種名を組み合わせて検索すると、現在のGoogle検索では、通常のWebページよりも先に次の情報が表示される仕様になっています。
・Googleマップ（ローカルパック）
・Googleビジネスプロフィール（旧：Googleマイビジネス）
このように、Googleマップおよびローカル検索結果における検索エンジン最適化を、MEO（Map Engine Optimization）と呼びます。
※ MEO = Map（地図）／Engine（検索エンジン）／Optimization（最適化）の頭文字を取った略称です。
Googleビジネスプロフィール（GBP）の役割
旧称「Googleマイビジネス」は、現在Googleビジネスプロフィール（GBP）に統合されています。
- 店舗・施設名
- 住所・地図上の位置
- 電話番号
- 営業時間・診療時間
- サービス内容（診療内容）
- 写真・投稿
- 口コミ・返信
これらはすべて、AI検索・ローカル検索における一次参照情報として扱われます。
GBPの情報が不十分・不正確な場合、AIにも検索ユーザーにも「判断できない」扱いとなり、結果として機会損失につながる可能性が高まります。
SEOとの違い
「MEO対策」と同様に「SEO対策」という言葉も耳にすることは多いと思います。
どちらも検索結果での表示を最適化する施策ですが、目的・評価軸・ユーザー行動が異なります。
MEOの４つのポイント
１：MEOは実店舗ありき
MEO（ローカルSEO）は、実際に存在する店舗・施設（クリニック等）が対象です。
地域密着型のサービスは、ユーザーが「今いる場所」や「行動予定の場所」で検索するため、ローカル検索との相性が非常に高くなります。
実店舗が存在しないサービス（通販サイト等）は、原則としてGoogleマップの主要表示対象になりません（SEOは対象になります）。
また、GBPには以下のような行動ボタンが表示されるため、興味を持ったユーザーはそのままアクションに移れます。
- 電話
- ウェブサイト
- 経路
２：Googleビジネスプロフィール（GBP）の登録・運用が必須
ローカル検索で表示される情報の中心は、Googleビジネスプロフィール（GBP）です。
MEOは「登録して終わり」ではなく、情報の正確性と継続更新が評価に直結します。
３：表示位置の違い（ローカルパックの上位表示）
ローカル検索では、PC・スマホともにマップ（ローカルパック）が上部に表示されやすい仕様です。
そのため、SEOよりも先に目に入る可能性が高く、比較検討の起点になりやすいのが特徴です。
４：短期の順位より「安定運用」が重要
ローカル検索は、距離・混雑・位置情報・検索意図などの影響を受けやすく、順位が変動します。
2026年現在は「すぐ上がる」よりも、正しい情報で安定して表示される状態を維持することが重要です。
一方SEOは、サイト全体評価・コンテンツ品質・被リンク等の影響が大きく、成果が出るまで時間がかかることもあります。
どちらが上ではなく、ローカル集客ではMEOとSEOを役割分担して同時運用するのが現実的です。
MEO対策が必要な理由
４つのメリット
１：行動直前ユーザーに見つけてもらいやすい
ローカル検索は「地域名＋業種（例：札幌 クリニック）」のように、目的がはっきりした検索が多いのが特徴です。
表示された情報から、そのまま電話・経路・Webサイト閲覧へ進みやすく、機会損失を減らせます。
２：AI検索時代の“参照元”になる
AI Overviews や ChatGPT Search など、AIが店舗情報をまとめる場面では、GBPの情報が基盤データとして参照されます。
つまりMEOは、AI検索時代の「前提条件」です。
３：競合との差はテクニックより整備度で決まる
2026年現在、極端な裏技よりも、情報の正確さ・更新頻度・一貫性が評価に直結します。
逆に言えば、基本整備だけでも差がつくケースは多くあります。
４：口コミが“人にもAIにも”読まれる
口コミはユーザーだけでなく、AIの信頼判断材料にもなります。
重要なのは星の数だけではなく、返信の姿勢・説明責任・改善姿勢が見えることです。
１：行動直前ユーザーに見つけてもらいやすい
ローカル検索は「地域名＋業種（例：札幌 クリニック）」のように、目的がはっきりした検索が多いのが特徴です。
表示された情報から、そのまま電話・経路・Webサイト閲覧へ進みやすく、機会損失を減らせます。
２：AI検索時代の“参照元”になる
AI Overviews や ChatGPT Search など、AIが店舗情報をまとめる場面では、GBPの情報が基盤データとして参照されます。
つまりMEOは、AI検索時代の「前提条件」です。
３：競合との差はテクニックより整備度で決まる
2026年現在、極端な裏技よりも、情報の正確さ・更新頻度・一貫性が評価に直結します。
逆に言えば、基本整備だけでも差がつくケースは多くあります。
４：口コミが“人にもAIにも”読まれる
口コミはユーザーだけでなく、AIの信頼判断材料にもなります。
重要なのは星の数だけではなく、返信の姿勢・説明責任・改善姿勢が見えることです。
MEO対策の注意点
違反業者にご注意ください
ローカル検索の重要性が高まるにつれて、「MEO業者」も増えています。
その中には、ガイドライン違反や運用リスクの高い提案を行う業者も存在するため注意が必要です。
たとえば、次のような営業トークには要注意です。
- 「必ず1位にします」
- 「即日で上げます」
- 「運用は全部こちらでやるので管理権限をください」
MEO業者に気をつけるべき理由
MEO運用にはGBPの管理が必要です。ここで問題になるのが、管理権限（オーナー権限）の扱いです。
管理権限をむやみに渡すと、住所・電話番号・営業時間・口コミ返信など、重要情報を第三者が変更できる状態になります。
過去には、連絡先を書き換える・意図しない導線へ誘導するといったトラブルが発生した事例もあります。
原則：オーナー権限は自社（自院）で保持し、外部は必要最小限の権限で運用するのが安全です。
ガイドライン違反もリスク要因です。たとえば、ビジネス名に広告文言を入れる行為は推奨されません。
- ×：「グーグルカフェ｜口コミで話題の人気店」
- ×：「グーグルマッサージ｜エリアNo.1」
上記のような表記は、ガイドライン上問題になる可能性があります。名称は次のように正式名称で正しく表記するのが基本です。
- ◯：「グーグルカフェ」
- ◯：「グーグルマッサージ」
違反が重なると、表示制限や情報停止などのリスクにつながるため、短期的な順位狙いの施策には注意しましょう。
信頼ある業者を見つけること
MEOでできることは、派手な裏技よりも地道な整備と運用が中心です。
またMEOの効果を安定させるには、GBPと公式サイト（SEO/LLMO）の整合性が重要です。
- GBPのオーナー権限は自社（自院）が保持する
- GBPと公式サイトの情報（名称・住所・電話・診療内容）を一致させる
- 運用方針（投稿頻度・口コミ返信ルール）を決めて継続する
以上を踏まえたうえで、MEO代理店をお探しの方は、株式会社MIRAIZUまでご相談ください。
只今、無料相談実施中です。
